Американські ритейлери зменшують жіночий одяг розширених розмірів. H&M більше не додає 3XL і 4XL до нових моделей у США й пояснює це слабшим попитом. Mango та Anthropologie також скоротили частку таких суконь. Аналітики частково пов’язують зсув із поширенням препаратів GLP-1. На вторинному ринку купівлі large, XL і plus-size тим часом зросли на 17,4%.
- H&M прибрав 3XL і 4XL із нових жіночих моделей у США.
- Mango знизив частку суконь розмірів 16–20 з 6,6% до 0,5%.
- 18% дорослих американців у 2025 році повідомляли про використання GLP-1.
- На ThredUp попит на жіночі large, XL і plus-size зріс швидше за малі розміри.
H&M згорнув розширену сітку через три роки
У 2023 році H&M у США розширив жіночу сітку з XL до 4XL. Модель і активістка Тесс Голлідей стала консультанткою з розмірної інклюзивності. Через три роки ці позиції зникли з нових колекцій.
Компанія Edited порівняла нові жіночі сукні на сайті H&M. Період охопив січень–травень 2025 року і той самий відрізок 2026-го. Торік 3XL і 4XL становили 2% нових позицій. Цьогоріч їх немає взагалі. Частка XXL зменшилася на 3 відсоткові пункти. XL впала на 2 пункти. Розміри від XS до L у середньому зросли на 3 пункти.
H&M заявив, що постійно відстежує попит на посадку та розміри. Через нижчий попит мережа припинила пропонувати 3XL і 4XL.
Скорочення торкнулося й інших мереж. Mango зменшив частку нових суконь розмірів 16–20 із 6,6% у весняно-літньому асортименті 2025 року до 0,5% у сезоні 2026-го. В Anthropologie аналіз суконь, що продавалися в липні, зафіксував річне зниження plus-size пропозиції з 10,5% до 9%.
Подібні кроки були й раніше. Loft закрив свою plus-size лінійку у 2021 році. Old Navy скоротив асортимент у 2022-му. Торік Torrid, яка спеціалізується на великих розмірах, закрила 151 магазин. Це майже третина її локацій.
Препарати змінюють криву попиту, але потреба лишається
Керівник Impact Analytics Прашант Агравал називає GLP-1 головним чинником занепокоєння ритейлерів щодо розмірів. За дослідженням Mintel, станом на червень 2025 року про використання таких засобів повідомили 18% дорослих американців. Рік раніше показник становив 12%.
Gallup зафіксував зниження частки дорослих із ожирінням. У 2022 році вона була 39,9%. У 2026-му — 36,4%. Дані Impact Analytics зібрані на основі продажів великих американських продавців одягу. Вони показали зростання продажів XS два роки поспіль. Продажі M, L та позицій від XL трохи знизилися.
Цифри не доводять, що GLP-1 є єдиною причиною згортання лінійок. Засоби можуть впливати на структуру ринку. Комерційні рішення також залежать від асортиментної політики та прогнозу попиту.
За оцінкою керівника Plunkett Research Джека Планкетта, 66% жінок у США носять розмір 14 або більше. Більшість брендів відносить його до plus-size. Користувачі GLP-1 зазвичай втрачають від 10% до 20% маси тіла. Вони не обов’язково переходять до малих розмірів.
Представниця Mintel Бріттані Стайгер наголошує, що препарати змінюють розмірну криву. Вони не усувають потреби в інклюзивності. За даними компанії, 69% покупців вважають, що брендам слід пропонувати більше варіантів розмірів і довжини. Вона радить розвивати регульовану та гнучку посадку. Не звужувати розмірні ряди.
Платформа перепродажу ThredUp зафіксувала іншу динаміку. Кількість оголошень про речі великих розмірів у першій половині 2026 року зросла на 32% проти такого самого періоду роком раніше. Порівняно з першою половиною 2023-го вона подвоїлася. Купівлі жіночих речей large, XL і plus-size від початку року збільшилися на 17,4%. Small і medium — на 6,8%.
У ThredUp немає даних, які прямо пов’язували б цю динаміку з GLP-1. Компанія вказує, що перепродаж традиційно приваблює покупців у періоди зміни розміру тіла. Картина серед ритейлерів неоднорідна. Walmart цього сезону, навпаки, наростив запаси одягу для великих розмірів.