Американские ритейлеры уменьшают женскую одежду расширенных размеров. H&M больше не добавляет 3XL и 4XL к новым моделям в США и объясняет это более слабым спросом. Mango и Anthropologie также сократили долю таких платьев. Аналитики частично связывают оползень с распространением препаратов GLP-1. На вторичном рынке покупки large, XL и plus-size в это время выросли на 17,4%.
- H&M убрал 3XL и 4XL из новых женских моделей в США.
- Mango снизил долю платьев размеров 16-20 с 6,6% до 0,5%.
- 18% взрослых американцев в 2025 году сообщали об использовании GLP-1.
- На ThredUp спрос на женские large, XL и plus-size вырос быстрее малых размеров.
H&M свернул расширенную сетку спустя три года
В 2023 году H&M в США расширил женскую сетку с XL до 4XL. Модель и активистка Тесс Голлидей стала консультанткой по размерной инклюзивности. Через три года эти позиции исчезли из новых коллекций.
Компания Edited сравнила новые женские платья на сайте H&M. Период охватил январь-май 2025 года и тот же отрезок 2026-го. В прошлом году 3XL и 4XL составляли 2% новых позиций. В этом году их вообще нет. Доля XXL уменьшилась на 3 процентных пункта. XL упала на 2 пункта. Размеры от XS до L в среднем выросли на 3 пункта.
H&M заявил, что постоянно отслеживает спрос на посадку и размеры. Из-за более низкого спроса сеть прекратила предлагать 3XL и 4XL.
Сокращение коснулось и других сетей. Mango снизил долю новых платьев размеров 16–20 с 6,6% в весенне-летнем ассортименте 2025 года до 0,5% в сезоне 2026-го. В Anthropologie анализ продаваемых в июле платьев зафиксировал годовое снижение plus-size предложения с 10,5% до 9%.
Подобные шаги были и раньше. Loft закрыл свою plus-size линейку в 2021 году. Old Navy сократил ассортимент в 2022 году. В прошлом году Torrid, специализирующаяся на больших размерах, закрыла 151 магазин. Это почти треть ее локаций.
Препараты изменяют кривую спроса, но потребность остается.
Руководитель Impact Analytics Прашант Агравал называет GLP-1 главным фактором беспокойства ритейлеров по размерам. По исследованию Mintel, на июнь 2025 года об использовании таких средств сообщили 18% взрослых американцев. Годом ранее показатель составлял 12%.
Gallup зафиксировал понижение доли взрослых с ожирением. В 2022 году она была 39,9%. В 2026-м - 36,4%. Данные Impact Analytics собраны на базе продаж больших американских торговцев одежды. Они показали рост продаж XS два года подряд. Продажи M, L и позиции от XL немного снизились.
Цифры не доказывают, что GLP-1 является единственной причиной свертывания линеек. Средства могут оказывать влияние на структуру рынка. Коммерческие решения также зависят от ассортиментной политики и прогноза спроса.
По оценке руководителя Plunkett Research Джека Планкетта, 66% женщин в США носят размер 14 или больше. Большинство брендов относит его к plus-size. Пользователи GLP-1 обычно теряют от 10 до 20% массы тела. Они не обязательно переходят в малые размеры.
Представительница Mintel Бриттани Стайгер отмечает, что препараты изменяют размерную кривую. Они не устраняют потребности в инклюзивности. По данным компании, 69% покупателей считают, что брендам следует предлагать больше вариантов размеров и длины. Она советует развивать регулируемую и гибкую посадку. Не сужайте размерные ряды.
Платформа перепродажи ThredUp зафиксировала другую динамику. Количество объявлений о вещах больших размеров в первой половине 2026 года выросло на 32% против того же периода годом ранее. По сравнению с первой половиной 2023 года она удвоилась. Покупки женских вещей large, XL и plus-size с начала года увеличились на 17,4%. Small и medium – на 6,8%.
У ThredUp нет данных, которые прямо связывали бы эту динамику с GLP-1. Компания показывает, что перепродажа обычно завлекает покупателей в периоды конфигурации размера тела. Картина среди ритейлеров неоднородна. Walmart в этом сезоне, напротив, нарастил запасы одежды для больших размеров.