Київські вулиці, де кожен куточок дихає історією, стали колискою для Ярослави Гресь – жінки, яка перетворює абстрактні ідеї на живі, пульсуючі проєкти, що збирають сотні тисяч відвідувачів і мільйони гривень на допомогу. Народжена 8 грудня 1982 року в родині журналістів, вона з юних років занурилася в світ слів і медіа, а згодом еволюціонувала в піар-генія, співзасновницю агенції Gres Todorchuk та координаторку платформи UNITED24. Її ім’я асоціюється з інтерактивними виставками на кшталт Ukraine WOW і Музею новин, які не просто розважають, а змушують замислитися над минулим і сьогоденням України.
Зібрати понад 670 мільйонів доларів на оборону та відновлення країни через UNITED24 – це не просто цифра, а реальна сила, яка оживила дрони й шпиталі. Ярослава Гресь довела, що піар може бути інструментом змін, поєднуючи креативність з фандрейзингом. А тепер розберемося, як ця киянка пройшла шлях від журналістки до однієї з найвпливовіших жінок України.
Дитинство в журналістській родині та перші кроки
У теплих київських квартирах, наповнених ароматом свіжих газет і гарячої кави, Ярослава росла серед розмов про новини та історії. Дідусь Іван Григорович Гресь, лауреат “Золотого пера”, та батько Олег Іванович передали їй любов до слова. Мати Юлія Михайлівна, педагог, додала нотку дисципліни. Брат Олександр Тодорчук згодом став партнером по бізнесу, створивши дует, що руйнує стереотипи про піар.
Середню освіту Ярослава здобула в гімназії №117 імені Лесі Українки – школі, де література оживає. Закінчила Київський міжнародний університет за фахом журналістика, але вже у 17 літ розклеювала оголошення та проводила опитування. Перша робота – у журналі “Екран тижня” – стала трампліном. Дописувала для “Бізнесу”, “Галицьких контрактів”, MAX, Cosmopolitan, ELLE, Vogue. Ріст блискавичний: від позаштатної в “Телегіді” до головної редакторки за п’ять років.
Кульмінація – 2007 рік, коли у 24 роки Ярослава стає наймолодшою головною редакторкою HELLO! Україна в світі. Це не просто посада, а виклик: журнал про зірок у країні, де шоу-бізнес тільки народжувався. Вона ін’єктувала свіжість, роблячи видання дзеркалом суспільства.
Народження Gres Todorchuk: від Agentstvo до культурних хітів
2010 рік – поворотний. З братом Олександром Ярослава засновує Agentstvo, фокусуючись на культурі, моді, мистецтві. Гастролі Cirque du Soleil в Україні, фестиваль Kyiv Sculpture Project – проєкти, що заполонили Київ магією. Після Євромайдану ребрендинг у Gres Todorchuk PR: акцент на соціалку й освіту. Сьогодні агенція – третя у світі за ефективністю за версією Effie Awards, з понад 40 проєктами.
Один з перших хітів – фотопроєкт “Зірки сміються”, найбільший в Україні. “Щирі” оживили український костюм: вишиванки зірок зібрали 610 тисяч гривень на шпиталі, музеї Гончара та Струтинського. Виставки мандрували Варшавою, Прагою, Хрудимом – дипломатія через тканину.
Потім “Парк корупції” 2018-го в Ботсаду: 700 квадратних метрів надувних шатрів, де корупціонери оживають у гігантських ляльках. Дев’ять зон розкривають схеми – edutainment, що привернуло увагу ЄС. Ярослава керувала, перетворюючи суху тему на пригодницький квест.
Музей новин: історія, що ожила
У Мистецькому арсеналі навесні 2017-го “Музей новин” зібрав 100 тисяч глядачів. До 20-річчя ТСН – експонати як бомби: прапор Чорновола, чернетка Акта проголошення незалежності, “Кобзар” Каденюка, статуетки Євробачення, пояс Кличка, турбіна “Мрії”. Нагороди посипалися: European Excellence Awards, PromaxBDA, Effie, шорт-лист Shorty Social Good.
Ярослава вплела інтерактив: доторкнися до історії, відчуй пульс подій. Це не музей – це машина часу, де минуле шепоче про сьогодення.
Ukraine WOW: рекордна магія на вокзалі
Листопад 2019 – Центральний вокзал Києва перетворюється на портал дива. Ukraine WOW для “Укрзалізниці” приваблює 333 тисячі відвідувачів за чотири місяці, рекорд України. 20-метровий козацький човен, інсталяції про культуру, технології – все про “вау” України. Ярослава та Юлія Соловей створили простір, де мандрівники не просто чекають поїзда, а переживають гордість.
Виставка повернулася у 2025-му, нагадуючи про силу бренду Україна. “Ukraine WOW – це не просто експозиція, а емоційний вибух, що лишає слід у серці кожного”, – ділиться Ярослава в інтерв’ю.
Чорнобиль. Подорож та інші хіти
2021-й: мультимедійна “Чорнобиль. Подорож” в Експоцентрі. VR, архіви, Примаченко – для Зеленського та Гроссі. “Зошит незалежності” Сільпо, “Потяг до перемоги” Укрзалізниці – шорт-листи Cannes Lions. “Велике грузинське застілля” з 45 тисячами гостей. Кожен проєкт – як симфонія: креатив, партнери, вплив.
| Проєкт | Рік | Відвідувачі | Досягнення |
|---|---|---|---|
| Музей новин | 2017 | 100 000+ | European Excellence Awards |
| Ukraine WOW | 2019-2020 | 333 000+ | Рекорд України |
| Парк корупції | 2018 | Тисячі | EU Anti-Corruption Initiative |
Джерела даних: uk.wikipedia.org, vogue.ua. Ця таблиця ілюструє масштаб: від локальних хітів до глобального резонансу. Після таблиці варто додати, що кожен проєкт починався з божевільної ідеї, яку Ярослава доводила до досконалості, залучаючи Visa, Rozetka, Bolt.
UNITED24: фандрейзинг як зброя
Березень 2022-го: повномасштабне вторгнення. Запрошення від Михайла Федорова – і Ярослава очолює комунікацію UNITED24. Два з половиною роки 24/7: 670 мільйонів доларів з 110 країн. Браслети “Азовсталь” – 8 мільйонів у 55 країнах. Амбасадори: Світоліна, Усик, Шрайбер, Imagine Dragons, Бренсон, Гемілл.
Стратегія – як у боксі, яким захопилася після лікарні: фокус, удари по KPI. 1000 відмов спочатку, але прорив з Шевченком. LightUpUkraine загасив вогні в Сіднейській опері. У червні 2024 передала естафету, але спадщина лишається. “Фандрейзинг – жорстка гра за увагу й кошти”, – зізнається вона.
Сім’я: опора в штормі
З 2015-го дружина Андрія Федорова, маркетолога, співзасновника FEDORIV. Четверо дітей: Ярина (народжена до шлюбу, 20+), Катерина (16+), Іванна (12+), Лука (8+). Бордер-колі Лео додає хаосу радості. Баланс? “Родина відпустила”, – каже Ярослава. Недільні сніданки – як якір: гамір, сміх, собака під столом.
Під час UNITED24 діти пишалися, але платили ціну. Після виснаження – бокс, тату “тіло, розум, дух, воля” Морзе. Андрій – партнер у всьому, від бізнесу до життя.
Нагороди: визнання генія
Рейтинг Фокус “100 найвпливовіших жінок” 2018, Woman of the Year Cosmopolitan 2018, Effie як найефективніший PR. 2025: The Future is Female в Лондоні (єдина українка), “Жінка України” в “СМІ та інфлюенсери”, три золота Effie Europe за UNITED24, BetterSvit тощо.
- Future is Female 2025: За формування майбутнього маркетингу.
- Жінка України 2025: “Обіцяю дати собі спокій” – з промови.
- Effie Awards: Десятки для проєктів Gres Todorchuk.
- Гран-прі Нацфестивалю соцреклами за #дякуютато.
Ці нагороди – не трофеї, а паливо для нових ідей. Ярослава в ТОП-100 блогерів, з Instagram 41k+ фоловерів, де ділиться рефлексіями.
Цікаві факти про Ярославу Гресь
- У 24 – наймолодший редактор HELLO! у світі, обійшовши глобальних конкуренток.
- #21деньбезнарікань: акція з бузковими браслетами, 2000+ учасників з світу.
- Бокс від Усика: після лікарні тренується, бо “забирає думки”.
- Зібрала 1+ млн грн благодійності 2014-2016, менторка “Я зможу”.
- Проєкти для Ґете-Інституту, Польського інституту – культурна дипломатія.
Ці перлини показують: за генієм – людяність і гумор.
Філософія успіху: уроки від Ярослави
Ярослава вірить: критика – ліки, простота – найкраща ідея. “Не знали, що так не можна” – девіз проривів. Порада: фокус як ліхтар, бий точно. Читання – “Вибір” Едіт Еґер змінив життя. Для мам: діти – гордість, родина – якір.
Її проєкти еволюціонують: від корупції до перемоги, від музеїв до дронів. Україна WOW повертається, нові виклики кликують. Ярослава Гресь не зупиняється – бо попереду ще більше вау-моментів, де креатив рятує світ.