Коли назва Victoria’s Secret спливає в розмові, перед очима одразу постають образи розкішної білизни, сяючих подіумів і впевнених жінок, які крокують ними, ніби володарки світу. Цей бренд, що народився в скромному американському містечку, перетворився на глобальну імперію, яка диктує моду на жіночу спідню білизну. Але за блиском криється історія, сповнена амбіцій, трагедій і революційних змін, що робить її не просто компанією, а справжньою легендою індустрії.
Victoria’s Secret – це не ім’я якоїсь загадкової жінки, як могло б здатися на перший погляд, а назва бренду, що спеціалізується на жіночій білизні, купальниках, косметиці та парфумерії. Заснований у 1977 році в Сан-Франциско, він швидко став синонімом сексуальності та розкоші. Історія починається з Роя Реймонда, випускника Стенфордського університету, який одного разу спробував купити білизну для своєї дружини і відчув себе незручно в звичайному універмазі. Цей досвід надихнув його створити місце, де чоловіки могли б комфортно обирати подарунки, а жінки – відчувати себе королевами.
Реймонд вклав у справу 40 тисяч доларів власних заощаджень і ще стільки ж позичив у родичів. Перший магазин відкрився в торговому центрі Стенфорда, і успіх не змусив себе чекати – за перший рік продажів компанія заробила півмільйона доларів. Бренд позиціонувався як вікторіанська таємниця, з інтер’єрами в стилі старовинних будуарів, де панувала атмосфера інтимності та розкоші. Назва “Victoria’s Secret” натякає на королеву Вікторію, епоху якої асоціюють з витонченою елегантністю, хоча насправді це був маркетинговий хід, щоб додати містики.
Історія створення: від скромного старту до глобальної імперії
Рой Реймонд не просто відкрив магазин – він створив цілий світ, де білизна перетворювалася на мистецтво спокуси. До 1982 року мережа розрослася до шести магазинів і каталогу, що розсилався поштою, з продажами на рівні 6 мільйонів доларів на рік. Однак Реймонд, будучи більше мрійником, ніж бізнесменом, зіткнувся з фінансовими труднощами. Того ж року він продав компанію Леслі Векснеру, засновнику The Limited, за 1 мільйон доларів. Це рішення стало поворотним: Векснер переорієнтував бренд на жіночу аудиторію, зробивши акцент на доступній розкоші та сексуальності.
Під керівництвом Векснера Victoria’s Secret вибухнула популярністю. У 1990-х роках з’явилися знамениті “ангели” – супермоделі, які стали обличчям бренду. Перше шоу Victoria’s Secret Fashion Show відбулося в 1995 році в Нью-Йорку, і воно швидко перетворилося на щорічну подію, яку дивилися мільйони. Моделі на кшталт Тайри Бенкс, Хайді Клум чи Жизель Бюндхен крокували подіумом у фантастичних крилах, роблячи шоу справжнім видовищем. Бренд розширився до понад 1000 магазинів по всьому світу, а продажі сягнули мільярдів.
Але шлях не був гладким. У 1986 році, через чотири роки після продажу, Рой Реймонд, засмучений невдачами в інших бізнесах, покінчив життя самогубством, стрибнувши з мосту Голден Гейт. Ця трагедія додала бренду відтінок меланхолії, нагадуючи, що за успіхом часто ховаються особисті драми. Сьогодні, станом на 2025 рік, компанія належить L Brands (раніше The Limited), але пережила реорганізацію в 2021 році, ставши самостійною публічною компанією після скандалів і змін у керівництві.
Еволюція бренду: від сексуальності до інклюзивності
У 2000-х Victoria’s Secret панувала в індустрії, але критика не змусила себе чекати. Бренд звинувачували в об’єктивації жінок, пропаганді нереалістичних стандартів краси. Моделі-ангели були стрункими, високими, переважно білими – ідеал, що не відображав різноманітність світу. У 2018 році скандал з коментарями керівника Еда Разека про трансгендерних і плюс-сайз моделей призвів до падіння продажів і скасування шоу в 2019 році.
Компанія відреагувала радикально. У 2021 році “ангелів” замінили на VS Collective – групу жінок, що представляють різні сфери: від спортсменок як Меган Рапіно до активісток як Пріянка Чопра. Шоу повернулося в 2024 році з акцентом на інклюзивність, де на подіумі з’явилися моделі різних розмірів, етносів і віку. Це не просто маркетинг – це відповідь на культурні зрушення, де жінки хочуть бачити себе в рекламі, а не ідеалізовані образи.
В Україні Victoria’s Secret теж має своїх шанувальників. Офіційні магазини з’явилися в Києві, а онлайн-замовлення через сайти як vicsec.com.ua дозволяють купувати оригінальну продукцію з доставкою. Бренд адаптувався до локального ринку, пропонуючи доступні ціни та сезонні колекції, що робить його частиною повсякденного життя багатьох українок.
Продукція та вплив на моду
Victoria’s Secret – це не тільки білизна, але й цілий арсенал для жіночої краси. Від бюстгальтерів Push-Up, що стали іконою, до парфумів Bombshell, які продаються мільйонами флаконів. Компанія випускає спортивний одяг Pink, купальники та косметику, роблячи акцент на комфорті та стилі. Кожна колекція – як нова глава в книзі спокуси, з тканинами, що пестять шкіру, і дизайнами, що підкреслюють форми.
Вплив бренду на поп-культуру величезний. Фільми, серіали, пісні – скрізь згадки про “секрети Вікторії”. Знаменитості як Бейонсе чи Ріанна носять їхню білизну, а щорічні шоу збирають аудиторію, більшу за Супербоул. Але за цим стоїть бізнес-машина: у 2024 році продажі перевищили 6 мільярдів доларів, з фокусом на онлайн-торгівлю після пандемії.
Статистика вражає – понад 70% американських жінок мають хоча б один продукт бренду, а глобально це мільйони лояльних клієнток. У 2025 році компанія продовжує інновації, вводячи екологічні матеріали та віртуальні примірки, щоб залишатися на крок попереду конкурентів як Agent Provocateur чи La Perla.
Скандали та уроки: темна сторона блиску
Не все в історії Victoria’s Secret було рожевим. У 2020 році розслідування New York Times розкрило культуру домагань у компанії, пов’язану з Леслі Векснером і його зв’язками з Джеффрі Епштейном. Це призвело до відставок і ребрендингу. Бренд втратив мільярди в капіталізації, але вийшов сильнішим, фокусуючись на етиці та різноманітності.
Ці події стали каталізатором змін в індустрії. Сьогодні Victoria’s Secret підтримує кампанії проти насильства над жінками та інвестує в жіноче здоров’я, перетворюючи помилки на можливості. Це нагадує, як фенікс відроджується з попелу – бренд еволюціонує, зберігаючи свою сутність.
Цікаві факти про Victoria’s Secret
- 🕰️ Засновник Рой Реймонд надихнувся книгами про вікторіанську епоху, створивши міф про “таємницю Вікторії”, хоча реальної жінки на ім’я Вікторія в історії бренду немає – це чистої води маркетинг.
- 💎 Найдорожчий бюстгальтер Fantasy Bra коштував 15 мільйонів доларів у 2000 році, прикрашений діамантами та рубінами, і його носила Жизель Бюндхен.
- 🌍 Перше міжнародне шоу відбулося в Лондоні в 2014 році, а в 2024-му повернення шоу в Нью-Йорку зібрало понад 100 мільйонів переглядів онлайн.
- 📈 Бренд продає понад 600 мільйонів бюстгальтерів щорічно, а їхній каталог колись був найпопулярнішим у США, перевершуючи навіть Playboy за тиражем.
- 👼 “Ангели” отримували контракти на мільйони, але в 2021 році їх замінили на Collective, щоб підкреслити силу та різноманітність жінок.
Ці факти додають шарму бренду, роблячи його не просто компанією, а частиною культурного ландшафту. Вони показують, як Victoria’s Secret еволюціонує, зберігаючи інтригу.
Victoria’s Secret в Україні: доступність і популярність
В Україні бренд завоював серця з початку 2010-х, коли з’явилися перші офіційні дистриб’ютори. Магазини в Києві, як на проспекті Героїв Сталінграда чи в Sky Mall, пропонують повний асортимент – від білизни до парфумів. Онлайн-платформи як secretangel.kiev.ua чи npshopping.com забезпечують доставку з США, роблячи покупки зручними навіть у віддалених регіонах.
Українки люблять Victoria’s Secret за поєднання якості та доступності. Ціни стартують від 500 гривень за базовий комплект, а сезонні знижки роблять розкіш досяжною. Бренд впливає на локальну моду, надихаючи дизайнерів на сміливіші колекції. У 2025 році, з урахуванням економічних викликів, компанія фокусується на онлайн-продажах, пропонуючи віртуальні консультації та персоналізовані рекомендації.
| Рік | Ключова подія | Вплив |
|---|---|---|
| 1977 | Заснування Роєм Реймондом | Старт ери розкішної білизни |
| 1982 | Продаж Леслі Векснеру | Розширення на жіночу аудиторію |
| 1995 | Перше Fashion Show | Глобальна популярність |
| 2019 | Скасування шоу через скандали | Початок ребрендингу |
| 2024 | Повернення шоу з інклюзивністю | Нова ера різноманітності |
Ця таблиця ілюструє хронологію, базуючись на даних з офіційного сайту Victoria’s Secret та Wikipedia. Вона підкреслює, як бренд адаптується до часу.
Майбутнє бренду: виклики та перспективи
У 2025 році Victoria’s Secret стикається з конкуренцією від брендів як Savage X Fenty Ріанни, що акцентують на інклюзивності. Компанія інвестує в стійкість, використовуючи перероблені матеріали та зменшуючи вуглецевий слід. Плани включають розширення в Азію та Європу, з фокусом на цифровізація – від AR-примірок до NFT-колекцій.
Для шанувальників в Україні це означає більше можливостей: нові колекції, колаборації з локальними інфлюенсерами. Бренд продовжує надихати, нагадуючи, що справжня таємниця – в упевненості кожної жінки. Історія Victoria’s Secret – це не кінець, а безкінечна розповідь про еволюцію краси.